别墅门产业想在竞争市场找到门道需要底气
发表时间：2017-04-26
别墅门产业将在激烈竞争中找到门道需要底气，别墅门门窗加盟行业可以做到500亿以上的规模。随着门窗行业诸多跨界军的加入，在10至15年以后，别墅门门窗加盟行业甚至可能超越橱柜行业，成为家居领军行业。然而，纵观整个行业的发展，同其他行业相比，别墅门起步较晚，产品同质化、行业规范标准缺失等等，影响了别墅门进一步规范化和市场化的程度。
对于别墅门加盟目前的情况，方源木制品市场负责人认为，别墅门行业前进路上主要存在一大困惑，即市场竞争与市场盈利之间的矛盾。别墅门窗行业进入门槛并不高，一些新入行的企业只是看好门窗加盟行业广泛的前景，对门窗加盟行业俩节并不深，更缺乏核心的技术工艺，一进入这个行业就开始打价格战，以低价吸引客户，这在短期确实能有效提升企业的销售额，但从长远来看，别墅门企业长期的低价销售无法获得足够的利润支持，逐渐丧失持续发展创新的能力，别墅门企业很容易陷入恶性循环中不能自拔，停留在二线，甚至三线品牌，止步不前。
如今多变的别墅门市场环境很难用固定的套路来发展，对于市场的变化，别墅门企业经营者怎么看待，在面临整个经济考验时是怎样一个心态，是抓住这个机遇艰难挺过，还是故步自封缩小自己的营销战线，这将决定别墅门企业在终端销售过程中的成与败。古文灿的观点是，恶劣的市场环境不可改变，如果都不敢突破自身，勇敢地向前走，那么今年应该会出现强者越强，弱者越弱的局面。
此外低价产品的别墅门质量也让业界人士担扰，在物价，生产成本、管理成本日益上涨的情况下，一味拼产量、拼销售量、拼价格，必会影响到产品的质量和服务的标准，更有甚者，影响到消费者对整个门窗行业的信心。这样的低价抛售，很容易扰乱市场正常秩序，抑制整个行业的健康发展。因而，别墅门门窗企业应充分认识到价格战不是品牌发展的长久之计，8月份轰轰烈烈的电商大战很好的说明了这一问题。促销并不意味着用价格刺激销量，十一国庆黄金周即将到来，品牌之间的促销战火热推出，消费者应保持理性消费的观念，认识到真正的物有所值。
近年来，随着市场竞争的加剧，一些别墅门门窗企业纷纷关停，中低端产品下降比较明显，是因为它的渠道相对比较狭窄，区域相对较小，而且中低端的产能增长速度非常快。这边供给迅速增加，而销售的渠道却不能快速拓宽，新渠道的开发也需要时间。所以这时候终端一旦发生一丁点小的变化，马上就会对上游的生产企业产生剧烈的反应。有业内资深专家在接受采访时指出："在行业里中小型企业本来就是一个很弱势的心态，当整个市场出现风吹草动时就赶紧收缩，所以导致这个行业的中小型企业一直没办法发展，也就是说企业管理者的心态也没有调整好。目前就门窗市场来说，从整个行业来看门窗产品下滑得确实比较厉害，这其中的主要原因是市场需求开始萎缩，这个不是我们行业和单个企业可以决定的，而是由整个市场决定的。"
但同时目前行业的发展空间还较大，特别是对于具有竞争力的品牌企业来说，在无品牌影响力的企业遭遇当前状况让出市场后，为这些品牌带来更大的机会。"狼来了，大家都在喊，都在怕，其实没必要。关于有房地产报告分析，一线城市新房的成交量是急剧在下滑，但它下滑是相对同期，房子最后还是卖出去了。另外，二手房的市场还是存在的，而且不是少数，这两项数目加起来也是相当庞大，相对中国整个房地产就算它收缩20%，它还有80%，一个十几亿的企业相对80%的房地产份额来说是微不足道。"
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